En matière de référencement sur le web, les backlinks font sans doute partie des éléments les plus précieux. Malgré les mises à jour régulières des algorithmes, leur importance reste la même pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Et ce n’est pas pour rien : les backlinks (ou liens entrants) témoignent de la notoriété d’un site web !
Si tu as pour ambition d’être reconnu.e comme expert.e de ton domaine en freelance, alors tu as tout intérêt à travailler sur l’obtention de backlinks. L’avantage est double : te faire recommander auprès des bonnes personnes par les bonnes personnes, et développer la visibilité de ton offre.
Aujourd’hui, on te dit tout sur les backlinks : qu’est-ce qu’un lien entrant de qualité, et comment en obtenir en freelance ?
Sommaire :
#1 Publier du contenu de qualité sur son site web
#2 Analyser les backlinks de ses concurrents
#3 Développer son réseau et faire du guest blogging
#4 Proposer des interviews, des portraits ou des cas d’étude
#5 Se faire interviewer pour obtenir un lien
#6 Réagir au contenu d’autres sites web
#7 Faire appel à ses clients et partenaires
#8 Apporter une valeur ajoutée à des contenus existants
#9 Transformer les mentions en liens entrants
Tu n’es peut-être pas familier.ère avec le SEO ou la notion de backlink, alors commençons par là !
Le SEO (ou Search Engine Optimization) correspond tout simplement à toutes les techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web ou d’un blog. En bref, plus les critères sont remplis, plus Google améliore le positionnement de ton site web vis-à-vis de requêtes d’internautes. Et les backlinks représentent l’un des critères les plus importants.
Un backlink, ou lien entrant, est tout simplement un lien sur un autre site web qui pointe vers le tien. Plus ton contenu est cité, plus il est interprété par Google comme fiable, populaire et recommandé. Tu t’en doutes, c’est une très bonne chose pour développer le trafic de ton site et faire connaître ton offre de freelance sur le web.
On pourrait croire qu’il suffit d’avoir le plus de backlinks possibles pour booster la notoriété de son site web. Alors oui, mais non. Google et les moteurs de recherche sont très sensibles à la qualité des liens entrants. On oublie donc l’achat de liens via des sites douteux ou l’accumulation de backlinks depuis des annuaires divers et variés.
Il existe des moyens, plus complexes certes, d’obtenir des liens bien plus pertinents. Pour cela, il faut bien comprendre ce qui fait qu’un backlink est qualitatif :
Maintenant que tu sais tout sur les meilleurs liens entrants à obtenir, partons à la pêche aux backlinks pour ton site de freelance !
Publier du contenu de qualité sur ton site web ou ton blog est la base de tout. Le contenu est roi sur internet, et il est surtout au service de ta stratégie de référencement. Il n’y a donc pas de secret pour développer ton trafic sur le web : plus ton contenu est qualitatif et optimisé, plus ton site web devient populaire.
Lorsque tu publies le meilleur contenu possible, tu te donnes logiquement toutes les chances d’être cité.e par d’autres blogueurs et sites web. Évidemment, ça reste très aléatoire et il ne s’agit pas d’une stratégie de netlinking active. Mais si ton contenu ne débouche pas naturellement sur des liens pointant vers lui, il aura au moins le mérite de booster ton trafic naturel !
Tu souhaites mettre en place une stratégie de liens entrants, mais tu ne sais pas par où commencer ? Analyser tes concurrent.e.s est un premier pas. Dans le milieu du freelancing et de l’entrepreneuriat, on n’aime pas trop cette vision restreinte des autres, mais ils n’en restent pas moins un bon moyen de cibler ses actions !
Commence donc par lister les personnes que tu considères comme étant tes concurrent.e.s. Il peut s’agir d’autres freelances, mais aussi de blogs qui parlent de ta thématique et qui bénéficient d’une forte visibilité par exemple. Tu peux ensuite repérer et analyser leurs backlinks via des outils SEO comme Majestic, Ahrefs ou Ubbersuggest.
Tu pourras ainsi identifier les meilleurs sites web les citant, ou encore les types de contenu rattachés aux backlinks.
Qui dit sites web qui pointent vers le tien dit réseau et partenaires. Rien de tel que de créer du lien (sans mauvais jeu de mots) avec d’autres personnes et d’autres entreprises. Si tu peux déjà compter sur quelques partenaires pertinents, n’hésite pas à leur proposer un échange de contenus et pourquoi pas, de backlinks.
Si tu pars de zéro ou presque, tu peux aussi proposer de rédiger des contenus sur d’autres sites web et blogs de qualité. L’occasion de faire une pierre deux coups : valoriser ton expertise, augmenter ton trafic et obtenir un backlink de qualité au passage. C’est ce qu’on appelle le guest blogging : être invité sur des blogs pertinents et populaires pour augmenter ta propre visibilité (et la leur !).
Pour cela, prends contact avec des sites qui te paraissent pertinents en n’oubliant pas de te présenter. Tu pourras ensuite proposer une ou plusieurs thématiques, et expliquer pourquoi tu es légitime pour en parler.
Certains contenus se prêtent particulièrement bien aux opportunités de backlinks. C’est notamment le cas de tous ceux qui citent ou se basent sur d’autres personnes et entreprises.
Tu tiens régulièrement un blog pour parler de ton domaine d’expertise ? Pourquoi ne pas inviter d’autres freelances ayant des compétences complémentaires aux tiennes pour proposer des sujets tout aussi pertinents à ton audience ? Tu es graphiste freelance ? Pourquoi ne pas parler de tes identités graphiques favorites en citant des entreprises ?
Avec ce type de contenu, tu encourages les personnes mentionnées dans tes articles à te citer sur leur propre site web ou leurs réseaux. Et puis, c’est aussi une stratégie gagnant-gagnant !
À l’inverse, tu peux également te faire interviewer ou inviter sur un podcast. On te l’accorde, il est plus difficile d’obtenir ce type d’invitation que de proposer de rédiger un contenu sur ton propre blog. En développant ton autorité dans ton domaine, il se peut que d’autres entrepreneur.e.s et marques finissent par t’inviter pour inspirer leur propre audience.
D’ici là, n’hésite pas non plus à te présenter aux créateurs de contenus dont tu apprécies le travail et qui pourraient s’intéresser à ton domaine d’expertise. Évidemment, ne le fais qu’à la condition de pouvoir leur apporter une réelle valeur ajoutée. Et comme on dit : qui ne tente rien n’a rien !
Il y a certains backlinks auxquels on ne pense pas forcément, et qui sont pourtant pris en compte par les moteurs de recherche. Ici, on va parler du fait de commenter des articles sur d’autres blogs. Si tu réalises régulièrement une veille sur le web, alors tu tombes forcément sur des articles intéressants.
Profites-en pour remercier l’auteur, et ajouter ton point de vue ou quelques idées dans un commentaire. Un lien sortant vers ton site web sera alors actif sur ton nom ou ton pseudo (qui sert donc d’ancre de texte). Eh oui, ça compte comme un backlink !
Tu connais la fameuse section des références et partenaires présente sur la majorité des sites web ? Il se peut que tu en aies déjà mis une en place sur ton propre site. Cette section permet généralement de mentionner des références avec qui tu as travaillé, voire des témoignages clients. Et si tu n’en as pas encore, on ne peut que te recommander de le faire !
À l’inverse, repère qui utilise cette technique dans tes clients et partenaires. Si c’est pertinent, propose-leur de te mentionner sur leur page, ce qui créera en toute logique un backlink de qualité. N’hésite d’ailleurs pas à le mentionner en toute transparence, notamment si tu cites toi-même ce partenaire de ton côté.
Au cours de ta veille en tant que freelance, tu tombes sans doute parfois sur des articles pertinents qui mériteraient une petite mise à jour. Eh bien, c’est l’occasion de te manifester auprès du propriétaire du site web. Si le sujet entre justement dans ton champ d’expertise, pourquoi pas ne pas proposer d’ajouter quelques idées et points-clés au contenu.
Là aussi, c’est une action à double objectif : tu apportes ta valeur ajoutée à un bon contenu (qui sera sûrement accompagnée d’un lien vers ton site web). Et tu développes également ton réseau en créant du lien avec un créateur ou une entreprise pertinente dans ta thématique.
C’est l’heure de notre dernière astuce pour obtenir des backlinks. Il s’agit de traquer les sites et blogs qui te mentionnent sans avoir ajouté de lien entrant. C’est une chose qui peut arriver lorsqu’une personne apprécie ton contenu ou recommande ton offre à son audience. Et comme un oubli est vite arrivé, pourquoi ne pas la contacter pour lui proposer d’ajouter un lien.
Pour aller plus loin, et selon la nature de ton activité d’entrepreneur.e, tu peux également faire de l’affiliation. Il s’agit de permettre aux autres de générer un revenu en recommandant ton produit. C’est notamment possible si tu vends des produits digitaux ou des formations en ligne. Et c’est un bon moyen d’augmenter tes ventes tout en obtenant des backlinks.
On s’arrête ici pour aujourd’hui, et on espère que ces techniques t’inspireront pour mettre au point ta stratégie de netlinking en tant que freelance. N’oublie pas que Google scrute de près la qualité des liens qui pointent vers ton site web ou ton offre. Il vaut mieux alors quelques bons liens entrants, plutôt qu’une multitude peu qualitative qui pénalisent ton référencement SEO.
